Xが2026年7月中旬、返信欄（リプライ欄）に表示される投稿の並び順を調整し、「相互フォロー」関係にあるユーザー（自分がフォローし、かつ相手からもフォローされているアカウント）の投稿を優先的に表示するようアルゴリズムを変更したことがわかりました。この記事では、確認できている事実と、SNS運用担当者にとっての影響を整理して解説します。
何が起きたのか
X社でプロダクトを統括するニキータ・ビア（Nikita Bier）氏は、2026年7月13日（現地時間）、自身のX投稿で「相互フォローの相手からの投稿がリプライ欄でより表示されやすくなるよう、アルゴリズムに小さな調整を加えた」と明らかにしました。
同氏によると、これまで相互フォローかどうかを示すデータが推薦アルゴリズムから抜け落ちており、その結果、返信欄に「知り合いの投稿が表示されにくく、見知らぬユーザー同士がぶつかり合う『戦場』のような場」になっていたといいます。今回の調整はこの状態を改善する狙いがあるとされています。
この発表内容は、TechCrunchやGIGAZINE、ITmediaなど複数の独立したメディアでも報じられており、日本語圏でも一定の裏付けが取れています。ただし、変更の重みづけの具体的な数値やアルゴリズムの詳細な計算式までは公式に開示されておらず、その点は「非公開」であることを前置きしておきます。
なぜこの変更が行われたのか
ビア氏の説明によれば、狙いは大きく2つです。
1つ目は、返信欄の体験改善です。知らないユーザーからの反応ばかりが目立つことで返信欄が「戦場」のような雰囲気になっていた問題を、相互フォローの相手を見つけやすくすることで和らげる狙いがあるとされています。
2つ目は、興味関心が近いユーザー同士の「クラスター（かたまり）」が形成されやすくなることです。相互フォローの関係性を重視することで、共通の話題を持つユーザー同士の会話が活性化しやすくなると説明されています。
いつから、どこで適用されているか
現時点で確認できているのは、2026年7月中旬から順次ロールアウトが始まっているという点です。全ユーザー・全地域への展開状況や完了時期については、2026年8月3日時点で公式からの詳細な発表は確認できていません。今後の追加情報を待つ必要があります。
なぜこの変更が重要なのか
一見地味な調整に見えますが、返信欄は企業アカウントにとって「フォロワー以外の目に触れる」重要な接点のひとつです。相互フォロー関係が優先されるということは、裏を返せば「一方的にフォローされているだけ」の関係性では、これまでより返信が埋もれやすくなる可能性があると考えられます。
特に、キャンペーン告知やお知らせ中心の一方向的な運用をしているアカウントは、相互フォロー関係にあるフォロワーが少ない場合、返信の露出が相対的に下がる可能性があります。一方で、日頃からフォロワーとの相互フォロー関係を築き、双方向のやり取りを重ねているアカウントにとっては、追い風になる変更だと考えられます。
運用への影響・どう活かすか
現時点でAIによる推測を含む内容のため、断定は避けつつ、押さえておきたいポイントを整理します。
- 相互フォローの比率を意識する：エンゲージメントの高いファンやユーザーには積極的にフォローバックを検討し、相互フォロー関係を増やすことが、返信の露出という観点でプラスに働く可能性があります。
- 返信での双方向コミュニケーションを増やす：一方的な告知投稿だけでなく、フォロワーへの返信・引用・会話を意識的に増やすことが、これまで以上に重要になると考えられます。
- 効果測定を継続する：この変更が自社アカウントの返信の表示回数やエンゲージメントにどう影響しているか、変更前後でアナリティクスを比較しておくことをおすすめします。
- 一方向的な運用に偏りすぎない：告知投稿中心のアカウントは、コミュニティ形成的な投稿・返信も組み合わせるバランスを意識するとよいでしょう。
まとめ
Xは2026年7月中旬、返信欄で相互フォロー関係にある投稿を優先的に表示するアルゴリズム調整を行いました。狙いは「返信欄が知らない人との戦場になる」問題の緩和と、興味関心の近いユーザー同士のつながりの活性化です。詳細な重みづけなど不明な点は残るものの、SNS運用担当者にとっては、フォロワーとの相互フォロー関係や双方向のコミュニケーションの重要性が増す変更だといえそうです。今後、Xから追加の詳細情報や展開状況のアナウンスがあるか、引き続き注目していきたいところです。
ここまで読んで、「やることは分かったけれど、毎回この投稿文を考えて、ルールに沿って整えるのは大変そう」と感じた方もいるかもしれません。
投稿づくりの手間を減らしたい方へ — AIライティングツール「PENguin」は、あなたのブランドのトーンを自動で学習し、そのトンマナを保ったまま投稿文を作成・修正できるツールです。汎用生成AIにありがちな「使うたびに表現がブレる」という悩みがなくなり、表現ルールやNGワードチェックも完備。”ブランドらしさ”を崩さずに、投稿文を考える手間を減らせます。クレカ不要で無料プランから試せます。
→ AIライティングを無料で試す：https://penguin-ai.net/
そもそも運用に手が回らない、プロに任せたい方へ — Instagram運用代行の「Tenmu」は、約400アカウントの運用実績をもとに、戦略設計から投稿制作・分析改善までまるっとお任せいただけます。写真・動画などクリエイティブの品質にもこだわり、お客様と二人三脚で成果をつくる伴走型の運用が強みです。
→ 運用代行を相談してみる（見積り無料）：https://tenmu.jp/brand/service/sns
コメント